前言¶
產品能跑起來之後，首頁、落地頁、定價頁往往還是開發者或創始人自己填字。通用大模型能很快產出段落，但容易寫成「公司腔」、空洞形容詞，或帶明顯的 AI 句式；改稿時若整頁重寫，還會沖掉你已經定好的角度和用詞。下面介紹 Corey Haines 維護的 copywriting Skill：它把轉化文案的工作流寫進 SKILL.md，讓 Agent 先診斷你再給的材料，再按單元起草、校驗主張與 CTA，並和同一套 Marketing Skills 裏的產品上下文銜接。
這是什麼¶
copywriting 是 marketingskills 倉庫中的單個 Skill，當前元數據版本爲 2.3.1。倉庫面向技術營銷與創始人，覆蓋轉化優化、文案、SEO、分析等任務，遵循 Agent Skills spec，可在 Claude Code、OpenAI Codex、Cursor、Windsurf 等支持 Skills 的 Agent 中使用。倉庫爲 MIT 許可，作者爲 Corey Haines。
Skill 的觸發場景包括：撰寫或改寫任意頁面的營銷文案（首頁、落地頁、定價頁、功能頁、關於頁、產品頁）；用戶提到「write copy for」「improve this copy」「CTA copy」「value proposition」「hero section」；或希望文案「聽起來像人寫的」、去掉「AI slop」等。郵件文案、彈窗文案、純編輯、優惠/保障等 offer 層內容，Skill 會指向同庫中的 emails、popups、copy-editing、offers 等兄弟 Skill，而不是混在一套流程裏硬寫。
核心功能¶
先讀產品營銷上下文¶
動筆前，Agent 會查找項目中的產品營銷說明，路徑優先級爲：
.agents/product-marketing.md.claude/product-marketing.md- 舊版文件名
product-marketing-context.md
若文件存在，先讀取其中受衆、定位與已驗證主張，並查看 Learnings 一節，避免重複提出已測試過的角度。資料中說明：product-marketing 是整個 Marketing Skills 棧的基礎，其他 Skill 會優先依賴這份上下文。缺什麼再向用戶追問。
寫作前收集的四類信息¶
官方流程要求補齊（或由上下文覆蓋）：
- 頁面目的：頁面類型；訪客應完成的唯一主要動作。
- 受衆：理想客戶、要解決的問題、顧慮、他們描述問題的原話。
- 產品/方案：賣什麼、與替代品的差異、關鍵結果、可引用的證明（數字、評價、案例）。
- 情境：流量來源（廣告、自然搜索、郵件）；訪客到站前已知道什麼。
先診斷，再決定改多少¶
Skill 要求先判斷屬於哪一種情況，並用一句話說明依據：
| 情況 | 輸入特徵 | Agent 職責 |
|---|---|---|
| A. 空白或空洞稿 | 一句話需求，或泛泛的公司話術 | 從 brief 與產品上下文搭建論證；角度可發揮，事實不可編造 |
| B. 已有真實語氣 | 草稿裏已有立場、觀點或可識別的寫法 | 保留論證與詞彙；修埋掉的重點、模糊句、AI 痕跡與結構 |
| C. 定點修改 | 例如「只改標題」「收緊這一段」 | 只改被要求的部分及最少周邊銜接，其餘不動 |
對 B、C 類輸入，Skill 明確：用戶的用詞（如用 ship 而非強行改成 deploy）、篇幅重心、省略的板塊、立場本身，都是應尊重的決策；若提供了寫作樣本，應對齊句長、標點和習慣用語。
起草協議與質量門檻¶
- 分解並鎖定：按標題、副標題、CTA、各段標題與正文等單元分別起草，每單元先出 2～3 個候選，擇優並修最大弱點後鎖定，最後通讀全頁。B 類中已合格的句子一開始就鎖定。
- 三問過濾：每一句需過——讀者能否「看見」具體畫面；能否被證僞（可驗證的主張 vs 裝飾性形容詞）；競爭對手能否原句照搬（swap test）。三問都過才保留；否則重寫或標
[NEED: ...]說明缺什麼事實。 - 剋制 punch：全頁通常只保留一兩處強節奏（多在標題或某一節），避免每句都在「落地」。
- 不動原則：交付前自問改動是否可衡量地更好；B、C 類無法說明理由的改動應撤回。
Skill 註明：診斷、三問與分解鎖定等思路部分改編自 Profound 的 improved-copywriting（skills-marketing-library，MIT），並在本 Skill 中重新表述。
文案原則與風格約束¶
原則包括：清晰優於花哨；利益優於功能羅列；具體優於模糊；用客戶語言而非公司內部話術；每節只推進一個論點。主張必須有材料支撐；若用戶要求的主張無法支持，不能只刪掉——要說明缺什麼證據、給出最接近的可支持表述，並寫明解鎖原主張需要什麼（如評價導出、書面保障政策、認證、可引用研究等）。
成稿應避免常見 AI 痕跡，例如「it’s not X, it’s Y」式反轉、「no X, no Y, no Z」排比、以及拖長尾的逗號從句。更細的框架（如 message-market fit 相關工具）在 Skill 附帶的 references/copy-frameworks.md 中引用。
資料中在「清晰優於花哨」一節引用了與更清晰定位/文案相關的行業統計（如轉化、銷售週期、CAC、推薦等百分比），Skill 將其作爲 clarity 的論據；撰寫時仍須以你可提供的真實證明爲準，Skill 本身禁止捏造數據或證言。
安裝與啓用¶
copywriting 不是獨立 npm 包，而是 GitHub 倉庫 coreyhaines31/marketingskills 下 skills/copywriting/ 目錄中的 Skill 文件（含 SKILL.md 及 references 等）。
社區索引 awesome-agent-skills 推薦使用 Vercel 的 skills CLI 管理 Skill，典型命令如下：
npx skills find copywriting
npx skills add coreyhaines31/marketingskills
npx skills list
將 Skill 裝入當前 Agent 項目後，具體落盤路徑取決於你所用工具對 Agent Skills spec 的實現（例如 Claude Code 的 /skills add <github-url>、在對話中粘貼 raw SKILL.md URL 等）。marketingskills README 寫明：把 Skill 加入項目後，Agent 在識別到營銷類任務時會加載對應說明。
若希望 copywriting 少問重複問題，建議在同一項目中先配置 product-marketing Skill，並維護上述 product-marketing.md 一類文件。
典型用法¶
下列說法與官方 description 中的觸發語一致，便於 Agent 選中 copywriting：
- 說明頁面類型與目標動作，例如：「爲 SaaS 定價頁寫 hero 區標題、副標題和主 CTA，主要動作是開始免費試用。」
- 帶上已有草稿並標明診斷需求，例如：「這段文案角度要對，但讀起來像 AI，按 Skill 裏 B 類處理，保留我的用詞。」
- 定點修改，例如：「只改這一行 headline，其餘不要動。」
- 需要支撐的主張時附上材料，或接受 Skill 返回的
[NEED: ...]與「declined claim + 解鎖證據」說明，再補數據後迭代。
同一庫內可與 cro、ab-testing 等 Skill 交叉使用（倉庫架構圖中有 copywriting ↔ cro ↔ ab-testing 的關聯）；深度改稿、郵件、彈窗則切換到 copy-editing、emails、popups。
適用場景與注意¶
適合誰：需要寫或改首頁、落地頁、定價頁、功能頁等產品向營銷文案的開發者、技術創始人和技術營銷；希望 Agent 遵守轉化文案紀律、而不是一次性生成整頁「萬能話術」的團隊。
限制與注意：
- Skill 管的是頁面營銷文案流程，不是郵件/彈窗/offer 全套；邊界見上文兄弟 Skill 分流。
- A 類空白 brief 時，Agent 仍不能發明客戶、數字或案例；不支持的 claim 會顯式拒絕並說明要什麼證據。
- 倉庫中引用的清晰度相關統計數據來自 Skill 內文獻式表述，對外發布前應以你自己的可驗證材料爲準。
- copywriting 在 Marketing Skills 棧裏傳播度較高，但質量仍依賴你是否維護 product-marketing 上下文，以及你給的是 brief、完整草稿還是定點編輯指令。
結尾¶
若你已經在用 Cursor、Claude Code 或 Codex 做產品與增長相關開發，copywriting 把「先診斷、再按單元寫、主張可證、少 AI 味」寫進 Agent 可執行的步驟，並與 product-marketing 上下文和同庫 CRO/實驗類 Skill 對齊。官方 Skill 目錄與完整說明見：
https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/copywriting
