前言¶
产品能跑起来之后，首页、落地页、定价页往往还是开发者或创始人自己填字。通用大模型能很快产出段落，但容易写成「公司腔」、空洞形容词，或带明显的 AI 句式；改稿时若整页重写，还会冲掉你已经定好的角度和用词。下面介绍 Corey Haines 维护的 copywriting Skill：它把转化文案的工作流写进 SKILL.md，让 Agent 先诊断你再给的材料，再按单元起草、校验主张与 CTA，并和同一套 Marketing Skills 里的产品上下文衔接。
这是什么¶
copywriting 是 marketingskills 仓库中的单个 Skill，当前元数据版本为 2.3.1。仓库面向技术营销与创始人，覆盖转化优化、文案、SEO、分析等任务，遵循 Agent Skills spec，可在 Claude Code、OpenAI Codex、Cursor、Windsurf 等支持 Skills 的 Agent 中使用。仓库为 MIT 许可，作者为 Corey Haines。
Skill 的触发场景包括：撰写或改写任意页面的营销文案（首页、落地页、定价页、功能页、关于页、产品页）；用户提到「write copy for」「improve this copy」「CTA copy」「value proposition」「hero section」；或希望文案「听起来像人写的」、去掉「AI slop」等。邮件文案、弹窗文案、纯编辑、优惠/保障等 offer 层内容，Skill 会指向同库中的 emails、popups、copy-editing、offers 等兄弟 Skill，而不是混在一套流程里硬写。
核心功能¶
先读产品营销上下文¶
动笔前，Agent 会查找项目中的产品营销说明，路径优先级为：
.agents/product-marketing.md.claude/product-marketing.md- 旧版文件名
product-marketing-context.md
若文件存在，先读取其中受众、定位与已验证主张，并查看 Learnings 一节，避免重复提出已测试过的角度。资料中说明：product-marketing 是整个 Marketing Skills 栈的基础，其他 Skill 会优先依赖这份上下文。缺什么再向用户追问。
写作前收集的四类信息¶
官方流程要求补齐（或由上下文覆盖）：
- 页面目的：页面类型；访客应完成的唯一主要动作。
- 受众：理想客户、要解决的问题、顾虑、他们描述问题的原话。
- 产品/方案：卖什么、与替代品的差异、关键结果、可引用的证明（数字、评价、案例）。
- 情境：流量来源（广告、自然搜索、邮件）；访客到站前已知道什么。
先诊断，再决定改多少¶
Skill 要求先判断属于哪一种情况，并用一句话说明依据：
| 情况 | 输入特征 | Agent 职责 |
|---|---|---|
| A. 空白或空洞稿 | 一句话需求，或泛泛的公司话术 | 从 brief 与产品上下文搭建论证；角度可发挥，事实不可编造 |
| B. 已有真实语气 | 草稿里已有立场、观点或可识别的写法 | 保留论证与词汇；修埋掉的重点、模糊句、AI 痕迹与结构 |
| C. 定点修改 | 例如「只改标题」「收紧这一段」 | 只改被要求的部分及最少周边衔接，其余不动 |
对 B、C 类输入，Skill 明确：用户的用词（如用 ship 而非强行改成 deploy）、篇幅重心、省略的板块、立场本身，都是应尊重的决策；若提供了写作样本，应对齐句长、标点和习惯用语。
起草协议与质量门槛¶
- 分解并锁定：按标题、副标题、CTA、各段标题与正文等单元分别起草，每单元先出 2～3 个候选，择优并修最大弱点后锁定，最后通读全页。B 类中已合格的句子一开始就锁定。
- 三问过滤：每一句需过——读者能否「看见」具体画面；能否被证伪（可验证的主张 vs 装饰性形容词）；竞争对手能否原句照搬（swap test）。三问都过才保留；否则重写或标
[NEED: ...]说明缺什么事实。 - 克制 punch：全页通常只保留一两处强节奏（多在标题或某一节），避免每句都在「落地」。
- 不动原则：交付前自问改动是否可衡量地更好；B、C 类无法说明理由的改动应撤回。
Skill 注明：诊断、三问与分解锁定等思路部分改编自 Profound 的 improved-copywriting（skills-marketing-library，MIT），并在本 Skill 中重新表述。
文案原则与风格约束¶
原则包括：清晰优于花哨；利益优于功能罗列；具体优于模糊；用客户语言而非公司内部话术；每节只推进一个论点。主张必须有材料支撑；若用户要求的主张无法支持，不能只删掉——要说明缺什么证据、给出最接近的可支持表述，并写明解锁原主张需要什么（如评价导出、书面保障政策、认证、可引用研究等）。
成稿应避免常见 AI 痕迹，例如「it’s not X, it’s Y」式反转、「no X, no Y, no Z」排比、以及拖长尾的逗号从句。更细的框架（如 message-market fit 相关工具）在 Skill 附带的 references/copy-frameworks.md 中引用。
资料中在「清晰优于花哨」一节引用了与更清晰定位/文案相关的行业统计（如转化、销售周期、CAC、推荐等百分比），Skill 将其作为 clarity 的论据；撰写时仍须以你可提供的真实证明为准，Skill 本身禁止捏造数据或证言。
安装与启用¶
copywriting 不是独立 npm 包，而是 GitHub 仓库 coreyhaines31/marketingskills 下 skills/copywriting/ 目录中的 Skill 文件（含 SKILL.md 及 references 等）。
社区索引 awesome-agent-skills 推荐使用 Vercel 的 skills CLI 管理 Skill，典型命令如下：
npx skills find copywriting
npx skills add coreyhaines31/marketingskills
npx skills list
将 Skill 装入当前 Agent 项目后，具体落盘路径取决于你所用工具对 Agent Skills spec 的实现（例如 Claude Code 的 /skills add <github-url>、在对话中粘贴 raw SKILL.md URL 等）。marketingskills README 写明：把 Skill 加入项目后，Agent 在识别到营销类任务时会加载对应说明。
若希望 copywriting 少问重复问题，建议在同一项目中先配置 product-marketing Skill，并维护上述 product-marketing.md 一类文件。
典型用法¶
下列说法与官方 description 中的触发语一致，便于 Agent 选中 copywriting：
- 说明页面类型与目标动作，例如：「为 SaaS 定价页写 hero 区标题、副标题和主 CTA，主要动作是开始免费试用。」
- 带上已有草稿并标明诊断需求，例如：「这段文案角度要对，但读起来像 AI，按 Skill 里 B 类处理，保留我的用词。」
- 定点修改，例如：「只改这一行 headline，其余不要动。」
- 需要支撑的主张时附上材料，或接受 Skill 返回的
[NEED: ...]与「declined claim + 解锁证据」说明，再补数据后迭代。
同一库内可与 cro、ab-testing 等 Skill 交叉使用（仓库架构图中有 copywriting ↔ cro ↔ ab-testing 的关联）；深度改稿、邮件、弹窗则切换到 copy-editing、emails、popups。
适用场景与注意¶
适合谁：需要写或改首页、落地页、定价页、功能页等产品向营销文案的开发者、技术创始人和技术营销；希望 Agent 遵守转化文案纪律、而不是一次性生成整页「万能话术」的团队。
限制与注意：
- Skill 管的是页面营销文案流程，不是邮件/弹窗/offer 全套；边界见上文兄弟 Skill 分流。
- A 类空白 brief 时，Agent 仍不能发明客户、数字或案例；不支持的 claim 会显式拒绝并说明要什么证据。
- 仓库中引用的清晰度相关统计数据来自 Skill 内文献式表述，对外发布前应以你自己的可验证材料为准。
- copywriting 在 Marketing Skills 栈里传播度较高，但质量仍依赖你是否维护 product-marketing 上下文，以及你给的是 brief、完整草稿还是定点编辑指令。
结尾¶
若你已经在用 Cursor、Claude Code 或 Codex 做产品与增长相关开发，copywriting 把「先诊断、再按单元写、主张可证、少 AI 味」写进 Agent 可执行的步骤，并与 product-marketing 上下文和同库 CRO/实验类 Skill 对齐。官方 Skill 目录与完整说明见：
https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/copywriting
