前言¶
产品功能做完了，落地页上的标题和 CTA 还在用”我们的产品提供优质服务”这类句子；定价页、功能页、官网介绍写不出让人想往下读的版本；广告素材和邮件序列每次都要从零憋。这类文案属于”写给自己看没问题、给用户看没转化”的范畴，问题在于缺少框架约束。下面介绍的是一个把营销文案写作框架固化进 Skill 提示词的开源项目，用来在代码和内容工作流里直接生成、改写、优化这类文案。
这是什么¶
Copywriting 是一个基于通用 SKILL.md 格式的 Agent Skill，上游仓库为 ClawHub 上的 @jk-0001/copywriting，发布者 Jatin Khatri（@jk-0001），版本 0.1.0。SkillHub 页面将其归入 content-creation 分类，来源标记为 clawhub，标签里带 requires_api_key=false，也就是说运行它不需要额外申请 API Key。
它解决的问题是：让模型不只是”会写作文”，而是按一套明确的文案框架产出可落地的营销文本——标题、行动号召（CTA）、产品描述、广告文案、邮件序列等。
官方地址：https://api.skillhub.cn/user_e08b9a5b/copywriting
上游仓库：https://clawhub.ai/jk-0001/copywriting
核心功能¶
这个 Skill 的内容是一份写作 playbook，不是工具调用清单。按上游 SKILL.md，它覆盖以下能力。
文案的四个任务¶
提示词开篇就界定文案的职责，任何一段文案（标题、落地页、邮件）都要同时完成四件事：抓住注意力（让人停下滑动）、制造欲望（让人想要这个方案）、消除阻力（处理疑虑和反对意见）、推动行动（告诉对方下一步做什么）。其中一个没做到，这段文案就算失败。
三个文案框架¶
Skill 内置了三个常用说服框架，并给出了每个框架的段落结构说明和完整示例：
- AIDA：Attention、Interest、Desire、Action。适合落地页、邮件、销售页。上游给出的 SaaS 落地页示例结构是：标题直接抛出痛点与承诺，中间段落点出用户当前的浪费并引出你的方案，随后描绘成功后的画面，最后用明确的 CTA 收尾。
- PAS：Problem、Agitate、Solution。适合强痛点驱动的产品，或用户已经清楚问题存在的场景。
- FAB：Feature、Advantage、Benefit。适合解释产品价值、做差异化对比，提示词要求先写事实，再写这个事实相对竞品意味着什么，最后落到用户能得到的结果。
标题与 CTA¶
标题部分给了七种公式（承诺式、提问式、How-To 式、数字式、否定式、好奇心缺口、转变式），并附了三条规则：要具体而不是空泛、把结果放在方法前面、至少做 A/B 测试。
CTA 部分列出了无效写法（Submit、Click here、Learn more）和有效写法（Start my free trial、Get the template now、Book my strategy call），并给出一个公式：[动作动词] + [对方得到什么] + [紧迫感或低阻力]。放置位置也给了三条建议：首屏内出现、在讲清楚价值之后才提要求、长页面每个价值段落后重复出现。
情感触发、异议处理与信任证明¶
Skill 还内置了情感触发词表（FOMO、损失厌恶、地位、省事、愤怒、希望），要求先用情绪钩住，再用逻辑（功能、证据、细节）支撑决策；异议处理对照表覆盖”太贵”“对我没用”“没时间落地”“万一没效果”“我再想想”这五类，分别给出 ROI 表述、社会证明、低阻力承诺、风险逆转、紧迫感等回应方式；信任证明部分区分了用户证言、案例研究和具体数据三类素材。
触发词¶
按上游说明，触发词包括 “write copy”、”copywriting”、”landing page copy”、”headline”、”write a sales page”、”ad copy”、”email copy”、”persuasive writing”、”how to write [marketing text]”。中文场景下对应的是”撰写文案”“文案写作”“着陆页文案”“标题”“撰写销售页”“广告文案”“邮件文案”“说服性写作”等表述。
安装与启用¶
上游 ClawHub 页面给出的安装命令如下，作用是从 ClawHub 拉取这个 Skill 并安装到本地：
openclaw skills install @jk-0001/copywriting
同一页面还提供了 “Install / CLI / Prompt” 三种入口，其中 CLI 入口标注为 npx skills，页面未展开给出完整的 npx 调用参数。如果只写命令，以上面那条 openclaw 命令为准。
启用方式：该 Skill 是通用 SKILL.md 格式，安装后按触发词唤起即可，例如直接说明”帮我写一版落地页文案”或”给这个产品页想三个标题”。运行不需要 API Key（requires_api_key=false）。
需要注意，SkillHub 页面与上游 ClawHub 页面在安装说明的完整度上并不一致：ClawHub 页面能看到上述命令，SkillHub 页面只给了坐标 @clawhub_jk-0001/copywriting 和上游地址。如果你走的是 SkillHub 侧，建议先打开官方地址确认当前页面的安装说明，再执行命令。
典型用法¶
下面两个例子都来自上游 SKILL.md 的原文示例，可以直接作为提示词里的骨架替换成自己的产品。
例 1：按 AIDA 写落地页¶
先说明要用 AIDA 框架，再给产品要点。上游示例的骨架（SaaS 工具场景）：
标题：把每周 10 小时花在客户报告上？现在 10 分钟自动出。
兴趣：多数代理要花整天从 6 个工具里取数据拼报告。客户不在乎你的流程，他们要的是快速拿到洞察。
欲望：想象一下每周一自动发送排版好的品牌报告，客户始终知情，团队专注在真正增长账户的工作上。
行动：开始 14 天免费试用——无需信用卡。
把这四段分别填进你的产品事实即可。
例 2：按 FAB 写产品描述¶
功能：我们的工具实时同步 12 个数据源。
优势：不同于每天只同步一次的竞品，你永远不用面对过期数据。
利益：更快做出有把握的决策，不用再怀疑数字是否最新。
同样的写法可以替换成任意功能点，原则是先事实、再对比、最后落到用户收益。
其他可复现的写法¶
- 标题批量生成：直接列出要覆盖的公式（承诺式、提问式、数字式），要求每个公式给 2 个版本，再要求从里面挑一个做 A/B 对照。
- CTA 改写：把现有按钮文案发给 Skill，让它按”动作动词 + 对方得到什么 + 紧迫感或低阻力”重写，并说明改了什么。
- 异议处理：列出你的产品最常被问到的三个反对意见，要求它按对照表给出文案层面的回应，并建议放在 FAQ、证言还是 CTA 附近。
适用场景与注意¶
适合用在：落地页、定价页、功能页、官网与产品页的文案起草与改写；广告素材文案；邮件序列和自动化触达文案；销售页；需要给同一卖点产出多个 A/B 版本时。
需要注意的几点：
- 这个 Skill 提供的是框架和示例，不替你做事实核查。文案里出现的百分比、时长、客户数量（如上游示例里的”23% reply rates”“10,000+ agencies”）都是示例数据，直接用就是编造，必须替换成你自己的真实数据。
- 效果类表述要谨慎。上游 playbook 会要求用具体数字和证据建立可信度，这反过来也意味着：你没有数据支撑时，产出的文案会显得具体但不实。
- 触发词以英文为主，中文需求也能触发，但表述尽量贴近上面列出的中文触发词，避免只说一句”帮我优化一下文案”而没有场景。
- 文案风格偏”直接、结果导向”，如果产品面向的是强合规或严肃行业，生成结果需要人工再过一遍措辞。
- 上游页面与 SkillHub 页面的数据快照存在差异：本次核对时，ClawHub 上游页面显示发布者为 @jk-0001、版本 0.1.0；抓取资料里 SkillHub 页面快照记录的评分为 100000、下载 45391、安装 4663，而任务方给到的另一处页面数据为评分 99438、下载 1593。这类数字会随页面和时间变化，引用前建议打开官方地址重新确认。
小结¶
Copywriting 的价值在于把一套可复用的营销文案框架（AIDA / PAS / FAB、标题公式、CTA 公式、异议处理对照表、情感触发词表）写进了 Skill 提示词，让模型在写营销文案时有结构可循，而不是凭空生成。它不需要 API Key，安装命令也很简单，适合嵌入到内容生产或落地页改版的工作流里。需要自己核对的是：框架只是骨架，里面的数据和承诺必须换成你的真实信息。
官方地址：https://api.skillhub.cn/user_e08b9a5b/copywriting
上游仓库：https://clawhub.ai/jk-0001/copywriting
